Le Nigeria s’impose comme l’un des marchés de l’influence les plus dynamiques d’Afrique, grâce à des créateurs capables de transformer des défis personnels ou des causes locales en événements culturels viraux.
L’exemple de la cheffe Hilda Baci illustre parfaitement ce phénomène. Sa tentative de battre un record Guinness en préparant le plus grand pot de jollof rice a été relayée massivement par des influenceurs, transformant un défi culinaire en un symbole de fierté nationale et attirant l’attention internationale. De même, le marathon d’échecs de Tunde Onakoya à Times Square, visant à offrir des cours gratuits aux enfants défavorisés, a connu une couverture mondiale grâce à la mobilisation numérique.
Selon Statista, le marché nigérian de la publicité par influence pourrait atteindre 15,16 millions de dollars en 2025, avec une croissance annuelle prévue de 15,64 % jusqu’en 2030. Les marques se tournent vers les influenceurs pour gagner en visibilité, tandis que les consommateurs font davantage confiance à ces voix numériques qu’aux entreprises elles-mêmes.
« Les entrepreneurs nigérians se tournent de plus en plus vers les influenceurs pour gagner en visibilité, déclare Pamilerin Adegoke. »
Les experts attribuent ce succès à « l’instinct culturel » des influenceurs : comprendre ce qui touche la fierté nationale, repérer les récits sous-estimés ou les causes universellement engageantes, et savoir les amplifier pour créer une viralité quasi instantanée. Cette capacité a également été mise au service de causes sociales et civiques, comme l’affaire MohBad ou la promotion de la participation électorale, transformant les réseaux sociaux en levier d’action et de mobilisation.
Cependant, cette influence comporte des risques : une erreur ou une polémique peut rapidement nuire à la réputation d’un créateur ou d’une marque. Les régulateurs nigérians ont dû supprimer des millions de contenus jugés préjudiciables ou fermer des comptes pour limiter les abus.
« Les influenceurs en ligne nigérians allient audace et créativité, déclare Tosin Ajibade. »
Pour l’instant, les créateurs nigérians continuent de privilégier la connexion humaine et les collaborations transfrontalières pour élargir leur influence, affirmant une présence africaine capable de rivaliser avec les réseaux globaux. Selon eux, le potentiel de croissance et d’impact reste largement inexploité.
